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精實新聞 2013-12-02 07:44:50 記者 郭妍希 報導

美國零售商針對服飾、玩具大打折扣，吸引更多消費者在今(2013)年感恩節(11月28日)與黑色星期五(11月29日)進行購物，但由於大環境不景氣、民眾省錢意識高漲，雖然各大百貨量販店與線上商店皆熱鬧非凡，但每個人的購物花費卻比去年還要少。

美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)12月1日發表最新研究報告指出，根據Prosper Insights & Analytics所做的「2013年感恩節週末(11月28日至12月1日)調查」，今(2013)年感恩節週末美國民眾的平均支出金額由去年同期的423.55美元下降3.9%至407.02美元；總消費金額預估達到574億美元，較去年同期下滑3%。

根據調查，全美超過1.41億名民眾在感恩節週末從事購物活動(上網或上實體商店)，高於去年同期的1.39億人。由於零售商提前一天展開促銷活動，因此感恩節當天的購物人數較去年同期跳增27%至4,500萬人、佔假期購物人潮的31.8%；黑色星期五當天的購物人數則僅上揚3.4%至9,200萬人、佔假期購物人潮的65.2%，但創歷史新高紀錄。

調查並顯示，美國民眾在網路的平均支出金額由去年同期的172.42美元上升至177.67美元，佔週末總支出的比例也由40.7%增加至43.7%。此外，42.1%的民眾在感恩節週末進行線上購物，相當於5,900萬人，比例高於2012年的40%與2006年的26%。

NRF指出，調查顯示在感恩節週末購買珠寶的受訪者比例由去年同期的15.2%略增至16.9%，意味著今年民眾購買非日常必需品的意願略為上升。此外，37.7%的民眾採購了電子商品，比例與去年同期的37.7%相同。

此外，高達37.3%的民眾在黑色星期五午夜現身零售門市，比例2012年的28.0、2011年的24.4%、2010年的9.5%與2009年的3.3%。

NRF委託Prosper Insights & Analytics在2012年11月29日-30日期間進行上述調查，受訪民眾人數達4,464人。NRF是全球最大的零售貿易協會。

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